Coca

Coca-Cola sta dando a Dasani un restyling ecologico per contribuire a raggiungere i suoi obiettivi ambientali e aumentare l’interesse per il suo più grande marchio di acqua.

Nel corso del prossimo anno, l'azienda produttrice di bevande prevede di presentare nuovi imballaggi e prodotti Dasani, tra cui lattine e bottiglie in alluminio, etichette "How2Recycle" e refrigeratori d'acqua Dasani migliorati.

Coca-Cola (KO) continuerà a vendere Dasani anche in bottiglie di plastica, ma ridurrà la quantità di plastica in quei contenitori attraverso un processo chiamato alleggerimento. La Coca-Cola sta inoltre lanciando una nuova bottiglia ibrida realizzata con fino al 50% di plastica riciclata e materiali rinnovabili di origine vegetale.

Mentre i consumatori crescono preoccupati per l’inquinamento causato dalla plastica, le grandi aziende si impegnano a ridurre i rifiuti di imballaggio. Coca-Cola ha prodotto 3,3 milioni di tonnellate di plastica nel 2017, ha rivelato in un recente rapporto della fondazione Ellen MacArthur. E gli attivisti ambientali hanno denunciato l’azienda per aver contribuito al problema. Un recente rapporto pubblicato da Greenpeace ha definito la Coca-Cola "l'inquinatore più prolifico" rispetto ad altri marchi importanti perché in una serie di pulizie globali delle spiagge, i pacchetti con il marchio Coca-Cola sono stati quelli più raccolti.

"Crediamo che tutti i materiali di imballaggio presentino vantaggi e, se gestiti correttamente, possano essere trasformati in preziose risorse per il riutilizzo", ha affermato Coca-Cola in risposta al rapporto. "Siamo pronti a fare la nostra parte"

Gli impegni ambientali possono aiutare a proteggere l'immagine dell'azienda.

Coca-Cola ha promesso di raccogliere e riciclare l'equivalente di ogni bottiglia o lattina venduta entro il 2030. Si impegna inoltre a produrre le sue bottiglie e lattine con almeno il 50% di materiale riciclato nei prossimi 11 anni. E recentemente, la Coca-Cola ha dichiarato di essersi ritirata dalla Plastics Industry Association perché il gruppo di pressione ha preso posizioni che "non erano pienamente coerenti con i nostri impegni e obiettivi".

Le modifiche a Dasani potrebbero aiutare Coca-Cola a raggiungere questi obiettivi e a rimuovere circa 1 miliardo di bottiglie di plastica vergine, realizzate con plastica non riciclata, dalla sua catena di fornitura nei prossimi cinque anni.

Avrà un po' di concorrenza.

PepsiCo (PEP) ha inoltre annunciato che inizierà a vendere il suo marchio di acqua Aquafina in lattine di alluminio presso le catene di fast food e ristoranti statunitensi già dal prossimo anno. L’azienda sta inoltre testando un’implementazione più ampia nei negozi al dettaglio.

L'uso di bottiglie e lattine di alluminio può contribuire ad aumentare il numero di prodotti Dasani che vengono riciclati. L'alluminio viene riciclato più facilmente della plastica e le etichette "How2Recycle" dovrebbero aiutare a chiarire come dovrebbe essere riciclato l'imballaggio.

L'azienda sta inoltre lanciando una nuova versione dei distributori d'acqua Dasani PureFill, che consentono alle persone di riempire le proprie bottiglie o tazze con prodotti Dasani, comprese acque aromatizzate e frizzanti.

Gli ambientalisti sostengono che il modo migliore per eliminare i rifiuti è riutilizzare i contenitori. Ma "la soluzione non può essere una cosa sola", ha affermato Bruce Karas, vicepresidente per l'ambiente e la sostenibilità di Coca-Cola Nord America.

Il piano della Coca-Cola è quello di "creare un futuro in cui il consumatore abbia una serie di scelte" che possano ridurre il proprio impatto sull'ambiente, ha affermato. Il lancio di diversi tipi di prodotti aiuterà Coca-Cola a conoscere il comportamento dei consumatori, ha aggiunto.

Le innovazioni potrebbero non solo aiutare la Coca-Cola a raggiungere i suoi obiettivi, ma anche rivitalizzare l’interesse per Dasani.

"Pensiamo davvero al futuro di questo marchio differenziandosi in base alle credenziali di sostenibilità", ha affermato Lauren King, direttore del marchio Dasani, che ha osservato che Dasani sta crescendo insieme alla tendenza dell'acqua in bottiglia.

Secondo un rapporto pubblicato a febbraio dal marchio di ricerca Mintel, le vendite di acqua confezionata sono aumentate costantemente negli ultimi anni. Il settore probabilmente continuerà a crescere, ha detto Mintel, perché i consumatori stanno abbandonando le bevande zuccherate per opzioni più salutari come acqua e seltzer.