Sport e moda hanno vinto alla grande insieme quest'anno

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Quando le squadre sono brand e i brand sono star e i tifosi sono consumatori, tutto si fonde in un’unica enorme opportunità di business.

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Di Vanessa Friedmann

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Domenica, mentre Lionel Messi e la nazionale argentina salivano sul podio in Qatar davanti al trofeo della Coppa del Mondo, l'atmosfera generale era di gioia e ammirazione, anche se in alcuni angoli di Internet alcuni telespettatori avevano notato un dettaglio che li ha fatti alzare le sopracciglia.

Perché la statuetta d'oro era arrivata sul campo in un baule Louis Vuitton color acciaio decorato con il logo?

Lo stesso motivo per cui prima della partita finale, il Qatar aveva ospitato quella che era stata definita "la più grande sfilata di moda del mondo", con look di oltre 150 designer diversi provenienti da 50 paesi, il tutto orchestrato dall'ex direttrice di Vogue francese Carine Roitfeld.

Quando si parla di influenza culturale, la moda e lo sport si sono sempre più uniti per diventare le ali del gioco.

Entrambi offrono una lingua condivisa parlata in tutto il mondo, comunicata in un istante. E nel 2022 la relazione ha raggiunto un nuovo livello. Uno guidato dai grovigli dei social media, dalla crescita della cultura degli influencer e delle sneaker e da un cambiamento nel consumo culturale stimolato dalla pandemia. Dimentica collaborazioni una tantum o athleisure; dimentica gli ambasciatori del marchio o le stelle dell'NBA in prima fila. Sta succedendo qualcosa di più essenziale. Quando inizi a guardare, le connessioni sono ovunque, creando un nuovo sistema di radici che sta modellando il nostro senso di sé.

Appena una settimana prima dell'inizio della Coppa del Mondo, ad esempio, dall'altra parte del mondo, a New York, i Knicks annunciarono di aver nominato Ronnie Feig, altrimenti noto come co-fondatore di Kith e "leggenda della cultura streetwear", il loro primo direttore creativo

E solo poche settimane prima, gli Arizona Coyotes, la squadra di hockey su ghiaccio, avevano annunciato di aver nominato Rhuigi Villaseñor, il fondatore della linea di abbigliamento maschile Rhude di Los Angeles, come stratega creativo - un lavoro che ottenne non molto tempo dopo essere diventato il designer di Bally, il marchio di lusso svizzero.

La notizia è arrivata dopo che Serena Williams ha annunciato che si sarebbe ritirata dal tennis - per poi salire sulla passerella come modella di apertura dello show di Vogue World. Di Tom Brady che presenta Brady, il suo marchio di abbigliamento casual lifestyle creato con Jens Grede (l'uomo dietro la linea Kim Kardashian Skims) e disegnato da Dao-Yi Chow, ex marchio Public School. Di Allyson Felix che presenta il suo marchio, Saysh. Della Ferrari che tiene la sua prima sfilata nel programma ufficiale della settimana della moda di Milano

Del marchio Jordan che ha scelto di aprire il suo primo concept store a Milano, piuttosto che, per esempio, a Chicago. Quanto al motivo per cui, beh, "è la capitale mondiale della moda", ha detto a WWD Craig Williams, presidente del marchio. "Le persone vengono qui perché pensano a cosa c'è di nuovo, a cosa sarà di tendenza tra un anno o due, e quando pensiamo all'impatto che vogliamo avere con i consumatori, nell'industria, nello streetwear e anche nella cultura, ecco che Ci sono moltissime sinergie tra le nostre aspirazioni e tutto ciò che Milano rappresenta."

Nelle parole di Grede: "Si tratta dell'intersezione tra commercio e intrattenimento. Sono convergenti".

Il signor Villaseñor ha detto che il suo accordo con i Coyote gli permetterà di mettere le mani su tutto, potenzialmente, "dalle campagne alla tavolozza dei colori dell'arena, le bevande, l'illuminazione, il logo e il design, anche al di fuori del merchandising stereotipato". programma per vestire la squadra sia a livello di strada che di formalità." È come un programma di restyling interno!